在即將過去的2014年,華為在全球手機市場上的增長極為搶眼。華為消費者業務CEO餘承東曾在微博坦言“在頭等艙越來越多看到華為手機的身影”。而事實還不僅限於此,2014年華為P7手機在巴黎發佈,基於超薄身形和出色的拍照使用特性,成功獲得歐洲影音協會年度最佳智能手機大獎。近日,在一次活動上華為手機產品線副總裁揭錦錦透露,截止目前華為P7這款產品已在歐洲、亞太、拉美等110多個國家和地區上市銷售。
  僅在今年第二季度,華為智能手機產品就取得了在亞太市場同比增長180%、在歐洲市場同比增長120%、在拉美市場同比增長275%、在中東及非洲市場同比增長550%的成績,超出很多人預期。伴隨著Q4西方傳統聖誕節的消費潮,華為手機產品在不少熱點市場都出現了供不應求的現象。據瞭解,華為P7感恩節期間在西班牙的單周銷量達到近6000台,成為當地最熱門的暢銷機型。
  近幾年,眾多的中國企業都在試圖走出去,一些產品和服務也確實打開了一定的海外市場。但智能手機市場不僅依托於產品創新表現和供應鏈的整合能力,在全球範圍內的擴張更需要市場拓展、營 銷、服務全體系的支撐。依托全球15個地區部,16個研究所,28個聯合創新中心,華為穩定的在海外扎根下來。
  今年,在全球最大的職業社交網站LinkedIn公佈2014年全球100家最佳雇主,華為就位列其中,這也許能充分解釋華為產品為什麼在比利時、白俄羅斯、阿聯酋等遍及四大洲的市場中取得的驕人成績。隨著全球150多個國家和地區收穫帶有花瓣標簽的產品和服務,中國的華為也已成為了世界的。
  產品創新+全球營 銷
  除了令業內垂涎的產品研發實力,華為的全球營 銷能力也逐漸強大。此前《華爾街日報》曾報道:華為為了手機獲得市場關註,想出了一個營 銷新點子:自創新詞“Groufie”,還為這個詞申請了專利——華為想依靠“團體自拍”(groufie)幫助其最新款旗艦機Ascend P7大熱起來。在營 銷理念方面,華為不拘一格的營 銷模式,在產品本身獲得海外用戶的認同的同時,營 銷文化也緊隨其後,精緻產品搭配創意營 銷,華為P7在世界市場中搭建了一套良性的關註體系。
  在營 銷方面上,除了別具心裁的創新力,華為在贊助方面也是重金投入,尤其是在足球贊助方面,華為扮演著一個執著者的角色。華為先後贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德、巴黎聖日耳曼、英國阿森納、荷蘭阿賈克斯、馬德里競技等多個歐洲頂級足球俱樂部,重金投入在足球贊助上,擴大品牌在消費者市場的影響力。
  今年令阿森納球迷們記憶猶新的是,華為與阿森納俱樂部聯合推出定製版“Gunner phone”華為P7手機,引起了當時球迷們的不小轟動。2014年全球4G用戶飆升至3.35億,無論在用戶數量還是產業鏈佈局上,華為走在了國內其它手機廠商的前列。華為在全球品牌知名度已經從3%飆升至65%,憑藉強大的產品實力、逐漸增強的品牌營 銷能力,已初步構建自己的全球市場版圖。2015年將迎來與蘋果、三星在全球市場更為激烈的比拼,三分天下有其一,華為將改寫手機格局!  (原標題:一款P7手機賣全球 看華為“海外市場版圖”)
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Wang

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